Sempre ouvimos dizer que algumas cidades são consideradas "um mercado teste"...

O que é isto?

Queremos saber se no Brasil, ou em algumas de suas cidades, um certo produto ou um serviço teria demanda, teria aprovação, etc...

Precisamos fazer uma pesquisa no Brasil todo para sabermos disto?

A resposta é NÃO !

Quase sempre podemos fazer uma pesquisa em um Mercado Teste - desde que ele represente o "todo" - e transferir os resultados para o  "universo" que estamos querendo investigar.

Na estatística, podemos utilizar parcelas de um "universo", e através de uma pesquisa/investigação por amostragem, conseguirmos identificar suas características.

Numa empresa, o controle de qualidade verifica todas as peças da linha de montagem? Claro que não! Ela verifica uma amostragem, p.ex: de cada 100 peças, verifica uma, e se ela estiver no padrão, a produção prosegue. 

Porém, para fazermos uma investigação por amostragem amostragem temos que ter certos cuidados e conhecimentos:

• Devemos conhecer seus tamanhos e peculiaridades (dados demográficos, p.ex: )

• Deve haver relacionamentos entre algumas grandezas (poder de consumo, faixas de escolaridade, faixas etárias, etc...)

• Os elementos em estudo possam ser diretamente comparáveis ou ajustados para esta finalidade

• Entre outros...

Num país como o Brasil, de dimensões continentais, é bastante difícil, caro e leva muito tempo para fazer algumas investigações, e daí se tivermos um recurso para investigar parte dele e com estes resultados "descobrir" o todo, as vantagens são evidentes.

Isto é possível ?

Certamente!

Vamos ver como: por exemplo, se soubermos que há uma relação entre o poder de consumo da seguinte ordem:

E queremos investigar se alguém, de uma destas classes, compraria um certo produto ou serviço.

Desde que tivéssemos uma relação controlada e conhecida entre estas grandezas, entre o mercado teste e o "universo" ao qual queremos investigar, podemos fazê-lo.

Então poderíamos pegar uma cidade qualquer, e com uma pesquisa nela, transferir os resultados à outras cidades, ou ao país ?

Não, certamente que não!

O Mercado Teste (a cidade teste) deveria ter algumas pré condições para isto :

Sua distribuição demográfica e geográfica deveria ter senão todas, pelo menos algumas características que são encontradas no "universo" ao qual se deseja investigar.

Algumas cidades no Brasil possuem estas características peculiares, e por isto são chamadas de Cidade Teste ou Mercado Teste.

Em nosso exemplo vamos utilizar a cidade de Campinas/SP.

Com 1 milhão de habitantes, distribuídos em áreas bastante distintas entre si , em cerca de 780 km2, onde cerca de 60% de seus moradores nasceram em outras cidades, ela apresenta condições ideais para fazermos alguns testes que são válidos tanto para o País, como para algumas de suas principais cidades.